作者：Parker Jay-Pachirat 来源：medium 翻译：善欧巴，本站
简介
在 L2、替代 L1、基础设施和 UX/UI 的进步推动下，消费者加密应用的发展标志着区块链技术进入了变革时代。近几个月来，很明显，要使消费者加密取得成功，我们必须利用熟悉的消费者行为并为他们创造更好的激励措施，而不是试图将现有的 web2 应用移植到区块链上或重新发明轮子。
大多数用户不愿意放弃 Instagram 或 TikTok 等平台而选择去中心化的替代平台，他们更关心的是便利性和熟悉性，而不是新颖性。然而，加密货币和区块链可以增强现有的用户行为，使其更具吸引力、更有回报、更有吸引力。
在本文中，我将探讨PuffPaw、BlackBird、TYB和SkyTrade等项目如何体现这种潜力，将现实活动与各个生态系统中的去中心化技术相结合。随着这些应用程序的成熟，它们可以将加密货币无缝集成到日常生活中，将数字和现实世界的体验融为一体。
消费者加密货币已进入聊天领域
消费者加密货币已进入讨论范围。Base 等 L2 解决方案和Solana等替代 L1解决方案的出现使交易变得更快、更便宜。此外，UX/UI 方面的创新（如帐户抽象、链抽象、嵌入式钱包和意图）使访问和使用加密货币变得比以往任何时候都更容易。这些设计和基础设施方面的进步为加密货币消费者应用的新时代铺平了道路。
Friend.Tech、Farcaster和Fantasy.Top等 SocialFi 应用已成为过去一年内推出的杰出消费者应用，引起了业界的广泛关注。这些平台将“消费者加密货币”叙事推向了行业的前沿，Fantasy.Top、Friend.Tech和Pump.Fun在 5 月底短暂进入 24 小时费用排名前 15 的协议（DeFiLlama）。这些应用中的每一个都在链上交互、游戏化或价值创造方面提供了独特的创新。
然而，突破性应用仍举步维艰
然而，这些突破性应用一直难以实现长期的粘性、留存和增长。7 月，我讨论了Friend.Tech 的兴衰。数据表明，推动平台上活动和交易的大多数用户主要受到短期收益和耕作机会的激励。这表明Friend.Tech的核心产品和价值主张尚未引起广大受众的共鸣，高流失率就是明证。
“Friend.Tech 在 2023 年取得了突破性的成功。推出 1 周后，该协议在 24 小时费用产生量方面超过了 Uniswap 和比特币，在一个月内跻身前 5 大费用产生协议之列。此后，活动量急剧下降。每日费用环比下降 -99%，从 2024 年 5 月的 34.5 万美元下降到 2024 年 6 月的 3000 美元。平台交易量和每日活跃交易者在同一时期分别下降了 99% 和 98%。”—ParkerJay-Pachirat，ON–242：Onchain Social
类似的，在 2024 年 7 月大量机器人退出平台后，Farcaster 的每日投放量较历史最高水平下降了 50%：
“Farcaster 活动量下降很大程度上可以归因于机器人和空投农民离开平台……$DEGEN 小费分配和 Warpcast 算法的变化可能是原因之一。” — Gaby Goldberg，ON–242：Onchain Social
Fantasy.Top的净交易量也经历了下降。尽管该平台在 2024 年 4 月至 5 月期间活动强劲，但如今仅剩下极少的活动迹象。
缺少了什么？
为什么这些应用程序在取得初步成功之后却没有发挥作用？
最近几个月，很明显，要使消费者加密货币取得成功，我们必须利用熟悉的消费者行为并为他们创造更好的激励措施，而不是尝试 1）将现有的 web2 应用程序移植到区块链上，或 2）尝试重新发明轮子。
大多数用户不愿意放弃 Instagram 或 TikTok 而选择去中心化的替代方案。用户关心的是便利性和熟悉度。用户也不太可能仅仅因为新技术的新颖性或实验价值而接受它。然而，加密货币和区块链可以增强熟悉的和现有的用户行为，使其更具吸引力、更有回报、更引人入胜。这就是消费者加密货币的优势所在。
最好的消费者应用将利用现有的现实生活中的用户行为
未来五年，成功的消费者加密应用不需要彻底改变用户习惯。相反，它们将利用加密和区块链技术带来的游戏化、激励和实用性来增强熟悉的行为。
这个领域中一个特别有前途的群体将专注于现实生活中的用户行为和体验。这些应用将与现实世界的活动相联系，而不是仅仅作为孤立的在线体验而存在。我将这一类别称为“消费者 x DePin”（“去中心化、物理基础设施”）或“消费者 x IRL”。
为什么 IRL 如此重要？（1）许多消费者行为仍然具有面对面的成分，即使是在线上进行。例如购物、找公寓、求职和预订航班。（2）千禧一代和 Z 世代越来越寻求真实、直接的体验，正如跑步俱乐部、单身聚会和面对面快速约会活动的兴起（尤其是在纽约这样的国际大都市）。
新兴群体：4 个值得关注的项目
一批新兴的消费者加密货币项目正在进入市场，体现了这些最佳实践。这些项目创新地使用区块链和加密货币，为大众市场消费者行为引入新的财务激励、游戏化元素和参与方法。下面，我重点介绍了四个早期项目作为示例。
（1）PuffPaw：Berachain 上的 Vape-to-earn（V2E）。
PuffPaw率先在 Berachain 上推出首个去中心化物理基础设施网络 (dePIN)，将电子烟引入链上。他们的主要使命是激励人们戒烟。首先，他们将提供各种不同尼古丁含量的烟弹，以满足各种偏好。
2023 年全球电子烟市场价值为 281.7 亿美元，预计到 2030 年将增长至 1830 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 30.6%。电子烟用户数量急剧增加，2012 年至 2022 年电子烟用户数量增长了 280%。然而，该行业面临着分销商和消费者面临的重大挑战和效率低下问题。其中包括供应链过长，导致电子烟公司和制造商成本高昂，分销商利润率高导致消费者价格高昂。
PuffPaw旨在利用其丰富的经验和资源来解决这些低效率问题。创始团队在电子烟和制药行业拥有十多年的经验，使他们在电子烟市场具有强大的优势。他们共同拥有的公司 Pegasus 去年向世界上最大的烟草公司之一供应了超过 7600 万支电子烟。他们还拥有电子烟品牌，并在北美和欧洲经营制造和配送仓库，覆盖所有五个主要区域电子烟市场。
它是如何工作的？PuffPaw生态系统中的每个实体电子烟都被视为一个节点。要参与 PuffPaw 游戏，用户必须拥有一个节点许可证，由电子烟代表。这些节点具有由稀有度系统决定的不同级别的挖掘效率。实体烟弹有各种口味和尼古丁浓度，每个用户都有独特的每日吸烟限制，这会影响他们的游戏结果。奖励可在链上验证，每个烟弹都是一个代币矿工。
PuffPaw借鉴了 GameFi、SocialFi 和 DePin 的元素。他们将很快启动节点预售。请通过他们的网站和Twitter了解最新动态。
（2）BlackBird：在 Base 餐厅就餐赚钱。
Blackbird是 Base 上的忠诚度和奖励平台，促进餐厅和顾客之间的直接联系。
2023 年，美国餐饮业的总销售额超过 1 万亿美元，同比增长 11%，超过 2019 年的水平，并超过标准普尔 500 指数的增长。餐厅占美国 GDP 的 5%，占家庭食品预算的 45%。然而，80% 的独立餐厅在第一年就关门了，80% 的餐厅在五年内倒闭。2023 年，43% 的美国餐厅仍背负着与新冠疫情相关的债务，20 年来利润率从 20% 下降到仅 4%。技术的影响越来越大，2019 年至 2024 年间，数字销售额占总销售额的比例从 9% 上升到 21%。
传统的卓越运营和最佳实践模式已不足以实现经济可持续发展和增长。餐厅现在必须适应新的模式，重点关注客户细分、参与度和保留率。
工作原理：Blackbird通过去中心化的 Blackbird 平台促进餐厅与客人之间的直接联系，从而彻底改变了酒店业，增强了参与度、忠诚度和支付能力。Blackbird 允许用户在 IRL 合作地点签到并在用餐地点获得奖励。在 $FLY 代币的支持下，Blackbird 为餐厅提供全面的客户行为洞察，同时通过折扣、奖励和独家优惠为顾客提供重要价值。该平台最近的创新包括Flynet、Base 上的 L3和 Blackbird Pay，可实现无缝账单结算。
Blackbird的一个关键优势是其创始人 Ben Leventhal，他之前曾共同创立了 Eater 和 Resy（2019 年以 2 亿美元的价格卖给了美国运通）。Leventhal 的经验和人脉使 Blackbird 在其合作品牌（餐厅）及其客户的目标市场中占据了强大的立足点。Blackbird 已经与纽约市的许多顶级餐厅和热门餐馆进行了整合，例如 Nami Nori、Rule of Thirds、Upside、Canal Street Market 和 Sweet Rose Creamery。
（3）TYB（尽力而为）：在 Avalanche 子网上参与赚取收益
TYB 是一个参与赚钱平台，允许 D2C 电子商务品牌直接参与并奖励执行有价值行为的消费者。
直接面向消费者 (D2C) 的品牌通常并不像看上去那么“直接”。近年来，这些品牌的客户获取成本飙升。过去 5-10 年，他们赖以增长的渠道（如 Facebook 和 Instagram）已经变得过度饱和且价格昂贵，CPM（每千次展示费用）以每年 20-25% 的速度增长。这种通货膨胀意味着获取新客户的成本可能是留住现有客户的 5 到 25 倍，导致客户获取成本 (CAC) 超过客户生命周期价值 (LTV)，忠诚客户减少。
目前，客户关系由以广告为中心的发现平台来中介，品牌严重依赖 Instagram 和 TikTok 等第三方平台进行营销、沟通和互动。这种依赖不仅在经济上效率低下，而且还妨碍了品牌有效定位和联系关键客户群体的能力。
工作原理：TYB 是一个参与即赚钱平台，通过为 D2C 护肤品、时尚和生活方式品牌提供直接销售和营销渠道来提供解决方案。TYB减少了对广告平台的依赖，让客户通过参与产品测试和内容创作等挑战从他们最喜欢的品牌那里获得奖励。这种方法让品牌能够深入了解用户行为和细分，从而提高 LTV、留存率、销售额和参与度。TYB还允许品牌管理沟通、参与、营销和社交渠道的各个方面，同时在链上跟踪用户信息。对于消费者来说，TYB 提供了更具吸引力和回报的品牌体验，提供折扣、特别优惠和独家商品等有形奖励，以换取反馈和内容创作。这种模式在美容和护肤领域尤其有效，因为这些领域的客户由于持续重复购买而忠诚度很高。
TYB吸引了众多合作伙伴，其中许多都是热门品牌。它是少数提供“无代码”集成的基于区块链的忠诚度平台之一，这简化了技术集成并降低了成本。TYB 专注于小众市场，针对护肤、健康和生活方式、时尚以及食品和饮料领域的 D2C 电子商务品牌。这种特定的定位使 TYB 有别于其竞争对手，后者倾向于采取垂直不可知论的方法。TYB 由前 Outdoor Voices 首席执行官 Ty Haney 创立和领导，也受益于 Haney 对 D2C 领域的深刻理解。她广泛的人脉和经验吸引了知名品牌，例如丝芙兰增长最快的护肤品牌之一 Topicals。
上周，TYB与 Glossier 合作推出了一个社区，这是该平台首日发布以来规模最大的社区。
（4）SkyTrade：Zillow 收购 Solana 的航空权。
SkyTrade是一个面向业主、房地产公司和交易商的航空权代币化平台和交易市场。它为低空空域提供了链上市场。
空中权是指根据分区法购买和出售开发物业上方空间的权利。空中权市场历来不透明且难以进入，限制了经济效率。在普通法管辖区，土地所有者拥有其物业上方空域的权利。这个市场的总潜在市场 (TAM) 高达 30 万亿美元，仅曼哈顿的锁定空中权价值就超过 5000 亿美元，伦敦市中心的锁定空中权价值为 520 亿英镑。此外，需要空中权进行运输的无人机行业预计价值 4500 亿美元。
空中权利对于商业无人机送货的扩展也至关重要。未经许可使用私人空域，无人机无法合法飞行。随着时间的推移，无人机送货可能会将传统送货成本降低约 90%。沃尔玛和亚马逊等大型零售商正在迅速扩展无人机送货服务。例如，沃尔玛目前为 200 多万户家庭提供服务，并计划利用其广泛的房地产投资组合，通过无人机送货覆盖 90% 的美国人口。要实现这一目标，必须从空域所有者那里获得低空空域的使用权。
SkyTrade旨在通过将空域权利引入链上来彻底改变这一进程。
工作原理：通过SkyTrade平台，用户可以注册其财产、认领空域并参与代币化空中权利的买卖。无人机操作员可以在特定时间段内租用空域，从而形成一个动态且易于访问的空域利用市场。尽管仍处于早期阶段，SkyTrade已经为其空域市场建立了强大的渠道，目前其平台上已完成价值超过 3000 万美元的空中权利交易。
结论
总之，在 L2 解决方案、替代 L1 和创新 UX/UI 功能的推动下，消费者加密应用程序的演变标志着区块链技术的变革时代。虽然早期的成功案例（如 SocialFi 应用程序）在长期留存方面遇到了困难，但未来在于打造独特的、基于区块链的体验，以增强熟悉的行为。
值得注意的是，我们开始看到这种趋势出现在各种生态系统和平台上，凸显了这些应用程序的跨链潜力。PuffPaw、BlackBird、TYB 和 SkyTrade 等项目体现了将现实活动与去中心化技术相结合的潜力，提供了新颖的激励和参与机会。随着这些应用程序的成熟，它们有可能在将加密货币融入日常生活中发挥关键作用，在不同的区块链生态系统中创造数字和现实世界体验的无缝融合。